Cómo una emblemática
pelea entre hermanos, cambió rotundamente el
sector de las
zapatillas deportivas, naciendo dos
de las principales marcas en el mercado del
calzado.
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| Una gran batalla... |
Adolf
y Rudolf Dassler, eran dos hermanos que crecieron en una familia de panaderos,
nunca imaginaron que años después en el año 1926 ambos trabajarían para una empresa
alemana llamada Gerbüder Dassler Schuhfabrik, donde confeccionaban deportivas,
zapatillas de andar por casa y calzado con clavos para aquellos que corrían en el crudo invierno
de Alemania.
Las
zapatillas que confeccionaban eran de alta calidad, la manufactura era perfecta
y la resistencia era muy buena, esto ocasionó que el apellido Dassler empezara a sonar en las calles, donde pronto lo caería en oídos de Josef Waitzer, entrenador del equipo alemán de atletismo.
Adi
como le llamaban a Adolf, era más la mente creativa, mientras que Rudolf manejaba
mejor las relaciones públicas, lo que hizo más fácil el crecimiento de la
empresa y pronto se colocaría en la villa olímpica de los juegos de Berlín de
1936, siendo el calzado oficial del grupo de atletismo.
La
disputa
Entre
los inicios de la segunda guerra mundial, Adolf y Rudolf estaban en la plenitud
finaciera de su negocio. Los hermanos eran partidarios del partido Nazi y
suponían la legión aria en las olimpiadas de 1936, sin embargo todo cambiaría
cuando en la competencia de 100 metros planos la medalla de oro se la llevará el corredor afroamericano Jesse Owen; ésta
hazaña traería un secreto, las zapatillas que estaba utilizando eran
confeccionadas por Adi Dassler.
Después
de éste incidente, la empresa se vino abajo, en 1939 por orden del III Reich,
la fábrica de calzado se reconvirtió en taller de tanques y repuestos de
lanzamisiles. Adi decidió que no seguiría el ritmo bélico, sin embargo Rudolf
estaba convencido de la causa nazi y espía de la SS, se unió a las tropas en
Sajonia y desde allí escribió una misiva a su hermano llena de afecto:
«No
dudaré en pedir el cierre de la fábrica para que tengas que asumir una
ocupación que te permita jugar a ser jefe y, como deportista de elite que eres,
tengas que llevar un arma».
Puma
Con
este mensaje Rudolf renunciaba a la empresa de su hermano para empezar una
nueva fábrica de calzado llamada Puma en 1948. El nombre se obtuvo de un
viejo apodo con el que se conocía a Rudolf en la adolescencia, además en su
versión primigenia, un nombre tan corto le permitió colocar una imagen
figurativa en el conjunto de una marca, la cual fue construida con formas
geométricas en línea con los cánones marcados por la antigua escuela de la Bauhaus.
En
los inicios de la marca, el logotipo era un “puma” saltando sobre un rectángulo
dentro de dos pentágonos que con el paso del tiempo se han ido diluyendo, hasta
el punto que los hexágonos concéntricos desaparecen y la tipografía del
logotipo gana peso y grosor. Fue hasta la década de los 90´s cuando se eliminó
por completo los elementos geométricos y sólo se optó por el mítico puma.
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| Rudolf Dassler y su marca |
Adidas
Por
su parte Adolf continuó con la empresa a partir de 1949, la cual renombró con
su apodo “Adi” y la primera sílaba de su apellido el resultado sería “Adidas”.
Al igual que Rudolf a la hora de buscar una identidad gráfica para su marca,
busco relacionar las zapatillas con el mundo del deporte, es por eso que Adolf
adaptó la hoja del laurel que representaba la victoria en los antiguos juegos
olímpicos de Grecia y Roma. Este logo se fue modificando para 1967 cuando Adolf
apostó por utilizar 3 rayas sobrepuestas a la hoja de laurel, y ya para 1996 se
opta por eliminar la hoja de laurel y sólo utilizar dichas rayas en forma diagonal
como un triángulo escaleno.
La
guerra entre hermanos trajo consigo
muchos conflictos tanto personales, de familia e inclusive se cuenta que el pueblo
donde vivían llegó a estar dividido por
el río, lo cual separa las dos fábricas, hasta había una carnicería para los
que apoyaban a Adidas y otra de los seguidores de Puma.
Sin
embargo resulta muy curioso, el cómo dos hermanos pudieron sacar adelante dos
empresas de calzado teniendo sus inicios en la segunda guerra mundial, hoy en
día tengan cada uno una identidad empresarial muy importante dentro del calzado
deportivo.
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| En pleno proceso de fabricación. |
Bibliografia
- http://www.brandemia.org/adidas-y-puma-la-historia-de-dos-marcas-hermanas
- http://yotambiensoyemprendedor.wordpress.com/2012/04/16/la-verdadera-historia-de-adidas-y-puma-el-odio-de-dos-hermanos/
- http://www.elmundo.es/suplementos/magazine/2007/408/1184934861.html
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