El ejemplo claro de cómo un calzado textil ha marcado una importante etapa dentro de las tendencias de estos últimos años...
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| "El mundo bajo mis pies..." |
Ya
sea porque es una moda callejera o por ser un calzado juvenil, las Vans han
dejado huella desde su aparición. Muchos famosos las utilizan, en la calle las vemos por todos los sitios y no nos podemos olvidar que es uno de los símbolos representativos de toda una forma de vida como es el "Skateboarding".
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| "Skate or die" |
Fue
en la década de los 60´s cuando entre discos y peinados alocados, el
estadounidense Paul Van Doren incursiona en el mercado de las zapatillas
deportivas. Con una idea innovadora y junto a sus dos socios John Tudor y John Cardiel,
Paul abrió las puertas de la compañía Vans un día de verano en 1966. Las
primeras Vans que se vendieron son las Autethic por un
precio de 2.49 dólares, convirtiéndose en 1966 en la deportiva más vendida en
Estados Unidos.
El
modelo clásico o número 45, es una zapatilla que costa de una forma básica en
tela, con suela plana y liviana, que se
adapta perfectamente a la tabla de Skaboarding, lo que atrapó a la comunidad de
skaters de California. Pero sólo se confeccionaban en color blanco y negro.
Sin
embargo no fue hasta dos décadas después que a los socios de la empresa, se les
ocurrió la idea de personalizar el calzado, se podía escoger desde el color,
hasta adaptar la suela con diferentes motivos. Su creatividad parecía no
conocer límites hasta que llegó el choque con la realidad, es decir, el caro
peaje al que se enfrenta toda pequeña empresa con una competencia muy amplia.
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| Logotipo Vans |
Pequeñas curiosidades
- La suela de la zapatilla contienen las estrellas de David (símbolo judío por excelencia). Algo que ha traído cierta controversia porque se cree que sus creadores
las colocaron ahí como un símbolo para poder pisotear a los judíos.
- El
auge del calzado Vans ha pasado de una variante del legado punk de los 80, el
punk-pop que llegó a mediados de los 90 con oleadas de bandas como The
Offspring, Pennywise, Green Day, Bad Religion, NOFX y Blink-182. Bandas como
éstas y muchas más del estilo serían las abanderadas del Warped Tour de Vans,
un festival veraniego de música "punk", punk-pop, ska-punk y hip-hop
que nació en 1994.
- Actualmente
la empresa Vans sigue innovando en sus diseños, además cuentan con una línea de
ropa y complementos que destacan por ser atuendos urbanos.
- El primer modelo vendido fue el Vans 45, actualmente conocido como "Authentic"
- Vans ha sido reconocido varias veces por la revista Forbes como “la mejor compañía pequeña de América del año.
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| Mucho más que una moda... |
Bibliografía
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